Humor, Bodenständigkeit und ein Augenzwinkern – das sind die Konstanten, die sich durch alle Steirerkraft Kampagnen der letzten Jahre ziehen. Wir blicken zurück auf vier Werbelinien, die zeigen, wie sich Steirerkraft immer wieder neu erzählt hat.
2014/15: „Ehrlich, steirisch, Steirerkraft“
Unter dem Motto „Ehrlich, steirisch, Steirerkraft“ – umgesetzt seit 2011 – standen die eigenen Mitarbeiter:innen im Mittelpunkt: Sie wurden zu den Gesichtern der Kampagne. Verschiedene Bereiche des Unternehmens zeigten die einzelnen Stationen der Qualität rund um Steirisches Kürbiskernöl g.g.A. – von der Kürbiskerntrocknerin über den Kürbiskernpresser bis zur Rückstandsprüferin und dem Herkunftsnachweiskontrolleur.
Die Radiospots brachten das Ganze überspitzt und mit Augenzwinkern auf den Punkt: Jede Berufsrolle bekam ihren eigenen kurzen, humorvollen Auftritt – von der Genussexpertin bis zum Rezept-Rocker.
Einer der Spots dreht sich um Kürbiskernbauer Georg. Er erzählt darin, mit welcher Hingabe er seine Kürbisse großzieht: „Ich schau drauf, dass ins beste Kürbiskernöl nur die besten Kürbiskerne einikumman. Ich streichel sie jeden Tag, ich schau ihnen beim Wachsen zu, ich sing denen sogar a Schlafliedl vor.“ Ob das wirklich stimmt, sei dahingestellt – aber die Botschaft kommt an: Bei Steirerkraft steckt in jedem Kern ein Stück Zuneigung. Ehrlich, steirisch, Steirerkraft.
2015/16: Produkte im Rampenlicht
Die Folgekampagne 2015/16 rückte einzelne Produkte in den Fokus: eigene Spots für Apfelchips, Käferbohnen, Kürbiskernkipferl, das Kürbiskernöl selbst sowie die Rezeptreihe „Nouvöl Cuisine“. Jedes Produkt bekam seine eigene kleine Geschichte im Radio – kompakt, wiedererkennbar, mit dem typischen steirischen Schmäh.
Am charmantesten treibt es der Käferbohnen-Spot auf die Spitze: Wie man steirische Käferbohnen zum Bellen bringt? Man verrate ihnen einfach, dass eine frische Flasche Steirerkraft Kürbiskernöl ganz in ihrer Nähe ist.“
Ab 2020: „Das Lebenselixier der Steirer“
„Man erzählt sich, dass aus der Steiermark besonders viele erfolgreiche Menschen kommen, darunter auch Hollywoodstars. Und man erzählt sich, dass eine grünlich schimmernde Kraft solche Karrieren erst möglich macht: Steirerkraft Kürbiskernöl, das Lebenselixier der Steirer.“
So beginnt einer der zehn Spots der neuen Markenleitkampagne, die Steirerkraft näher an die Menschen der Steiermark heranrückte. Erzählt wurde die Idee, dass dem Steirischen Ölkürbis und seinem Öl eine besondere Kraft innewohnt, die die Steirer:innen seit jeher auszeichnet – verpackt in liebevoll übertriebenen, humorvollen Geschichten.
Für den Sound ließ sich Steirerkraft von der steirischen Landeshymne inspirieren. Als Erzähler:innen konnten der gebürtige Steirer und Burgschauspieler Peter Simonischek sowie die Schauspielerin Michou Friesz gewonnen werden. Die Kampagne war österreichweit mit zehn Radiospots im Hörfunk sowie Schaltungen in Print, online und Social Media vertreten.
Weitere Spot-Varianten spielten mit unterschiedlichen Facetten der Steirer:innen – vom „Lebenselixier für attraktive Steirer“ über „für melodische Steirer“ und „für visionäre Steirer“ bis „für herzliche“, „wohlklingende“ und „kulinarische Steirer“.
Der zeitliche Anlass war nicht zufällig gewählt: Im Folgejahr feierte Steirerkraft sein 25-Jahr-Jubiläum – untermauert von der damals bereits 20. g.g.A.-Landesprämierung in Folge.
2022: „Man sieht nur mit dem Gaumen gut“
Die Weiterentwicklung der Lebenselixier-Idee setzte 2022 voll auf die Kern-Kompetenz von Steirerkraft: den Kürbiskern und sein Öl. Die bewährte Radiokampagne mit Peter Simonischek wurde erweitert – um Spots, die mit Augenzwinkern lebenslustige Geschichten aus der Steiermark erzählten, zu den Themen Klima, Ernährung und Brettljause.
Am schönsten bringt es der Ernährungs-Spot auf den Punkt: „Man erzählt sich, der Mensch sei, was er isst. Insofern müsste man jeden Steirer am grünlich schimmernden Hautton und am fein nussigen Geruch erkennen.“ Vielleicht schnuppert man ja das nächste Mal an einem!
Visuell zeigte sich die Kampagne 2022 spielerisch und unkonventionell. Zwei fabelhaft wirkenden Sujets gehen subtil und farbenfroh auf neue Erkenntnisse über die gesundheitlichen Aspekte des Steirischen Kürbiskerns ein.
2025: „Steirerkraft On Ice“
Sommer, Sonne, Wow-Moment!
Die jüngste Kampagne verbindet Sommergefühl mit dem Markenkern: Kürbiskernöl trifft auf Vanilleeis. Das nussige Aroma des Steirerkraft Kürbiskernöls und die cremige Süße von Vanilleeis werden dabei zu einer ungewöhnlichen, aber überraschend stimmigen Kombination – präsentiert als einfaches Rezept zum Selbermachen, das sich als Vanilleeisparfait sogar ohne Eismaschine zubereiten lässt.
Die Botschaft dahinter ist unverändert typisch Steirerkraft: Wer auf den ersten Blick zweifelt, wird spätestens beim ersten Löffel überzeugt. „Steirerkraft On Ice“ zeigt, dass sich das Kürbiskernöl längst nicht mehr nur auf Salate und herzhafte Speisen beschränkt.
Was als Nächstes kommt? Lasst euch überraschen!
